Felice di notare che, seppure oltreoceano, l’italiana Piaggio si sia affidata al viral marketing.
All’indirizzo Kamascooter.com infatti potete navigare il nuovo sito virale dedicato alla Vespa, creato ad hoc per celebrare i 60 anni della Piaggio Vespa LX.
Non vi anticipo nulla sul content e solo visitandolo potrete capire il perchè di Kama Scooter.
La Procter & Gamble non è certo un’azienda che necessita di presentazioni, nonostante le critiche spesso negative che le vengono mosse. Di tutto rilievo però il costante interesse che P&G nutre verso strategie di marketing come il Word of Mouth, il buzz e tutto ciò che è passaparola, oltre a costanti investimenti, a suon di milioni di dollari, negli opinion leader.
Dopo aver lanciato Tremor, branca dell’azienda che ha come focus principale quello del word of mouth all’interno di un network di giovani appositamente selezionati per contribuire con efficacia misurabile al lancio di prodotti e nuove strategie dell’azienda, ora la Procter&Gamble punta sul buzz delle mamme, soggetti chiave ai quali, storicamente, è demandato il compito di occuparsi della gestione delle risorse familiari. Il nuovo marketing brand mom-oriented si chiama Vocalpoint:
Vocalpoint helps companies do a better job developing products and services that moms care about and want to talk about. Vocalpoint works with companies in industries that include consumer products, entertainment, fashion, music, food, and beauty.
We get our Members directly involved in the creation and launch of these companies’ ideas and programs. We collect feedback and generate valuable knowledge and insight for our clients through surveys, product sampling and previews of products and services, while building word-of-mouth among moms.
I mondiali di calcio in Germania si avvicinano e molte aziende stanno mettendo in campo ogni risorsa per poter avere la maggiore visibilità possibile dall’evento utilizzando le strategie di marketing e advertising più disparate e fuori dal comune.
Degna di nota è quella messa in pratica da Unilever, multinazionale presente sul mercato internazionale con diversi bouquet di prodotti; questa campagna, a mio avviso, è degna di nota per due motivi principali:
Un viral come se ne vedono pochi: esteticamente ben fatto con personaggi animati e con integrazioni video, con un’idea forte di fondo (e se ne vedono pochi ad oggi) e sicuramente con un tema fuori dalle righe del politically correct.
A differenza della maggior parte delle altre multinazionali che hanno puntato, per le loro campagne, su testimonial conosciuti e "famigerati", la Unilever ha deciso di puntare sulla vera anima del calcio e quindi dei Mondiali: i tifosi.
Chi se non i tifosi rendono lo spettacolo del calcio così affascinante in ogni angolo del pianeta? Infatti, una volta arrivati sul sito surefans.com ci si trova dall’altra parte della barricata; in mezzo ad un campo di calcio guardando la curva di uno stadio. L’eccellente animazione permette di vedere i vari tifosi agitarsi di fronte a noi e abbiamo la possibilità di sceglierci uno di questi tifosi per vedere le diverse esultanze.
Simpatica la possibilità di potersi creare un tifoso; simpatica perchè legata a questa possibilità c’è un concorso attraverso il quale poter vincere una fotocamera Canon.
Dire di più non mi va anche perchè questo viral rappresenta forse uno dei primi esempi di questo genere che merita di essere "vissuto" per poter scoprire possibilità sempre nuove tra quelle offerte.
E per chi non lo va a visitare?…………..solo fischi!!!!
Per aiutare a comprendere cosa s’intende per Viral Marketing questa può essere una definizione che rende l’idea:
Stesso concetto del marketing multilivello o "network marketing" (marketing "di rete"). Il termine "viral" viene adottato perché la tecnica di marketing virale o la comunicazione messa in atto, contiene in sé qualcosa che spinge chi la riceve a diffonderla a sua volta, proprio come un virus. In sostanza quindi ogni forma di pubblicità che si autopropaga, di cui un un classico esempio è rappresentato da Hotmail.