April
2006
Procter & Gamble punta sul Word of Mouth Marketing
La Procter & Gamble non è certo un’azienda che necessita di presentazioni, nonostante le critiche spesso negative che le vengono mosse. Di tutto rilievo però il costante interesse che P&G nutre verso strategie di marketing come il Word of Mouth, il buzz e tutto ciò che è passaparola, oltre a costanti investimenti, a suon di milioni di dollari, negli opinion leader.
Dopo aver lanciato Tremor, branca dell’azienda che ha come focus principale quello del word of mouth all’interno di un network di giovani appositamente selezionati per contribuire con efficacia misurabile al lancio di prodotti e nuove strategie dell’azienda, ora la Procter&Gamble punta sul buzz delle mamme, soggetti chiave ai quali, storicamente, è demandato il compito di occuparsi della gestione delle risorse familiari. Il nuovo marketing brand mom-oriented si chiama Vocalpoint:
Vocalpoint helps companies do a better job developing products and services that moms care about and want to talk about. Vocalpoint works with companies in industries that include consumer products, entertainment, fashion, music, food, and beauty.
We get our Members directly involved in the creation and launch of these companies’ ideas and programs. We collect feedback and generate valuable knowledge and insight for our clients through surveys, product sampling and previews of products and services, while building word-of-mouth among moms.