16
May
2006
La Gluelondon, un’agenzia pubblicitaria londinese specializzata in "lavori digitali", ha realizzato per MINI un viral dedicato specificatamente al mercato britannico (anche se con i viral parlare di mercato specifico è un pò bizzarro).
Grafica accattivante e musica adrenalica rendono il lavoro interessantissimo. La core idea è quella di testare la "mascolinità" dei propri amici inviando, via mail attraverso questo sito, alcuni dati riguardanti, gli usi e le abitudini dell’amico "preso di mira".
L’anima viral sta nel fatto che ovviamente la mail, oltre ad essere inviata attraverso il sito appositamente realizzato, è personalizzata con i loghi di MINI. Oltre al fatto che per leggere il messaggio, il destinatario deve cliccare su di un link che rimanda al sito.
Un progetto veramente intrigante.
Andrea Signori 
Video Virali 
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10
May
2006
Anche Symantec sembra credere nell’efficacia del viral marketing come strategia di forte impatto e diffusione. Scopro infatti su Whatsnextblog.com che da ieri è online Safetytown.com, il sito virale della casa produttrice di software antivirus, realizzato proprio per ’spingere’ le vendite e contemporaneamente migliorare l’immagine aziendale che come sottolinea Ochman, è intaccata da un servizio clienti non esattamente efficiente.
Il sito si chiama non a caso "Safety Town", e si richiama ad una delle piaghe del web, ossia il fenomeno del ‘Phishing‘. All’interno del sito è disponibile anche un video che ritrae una media famiglia americana, vittima di quel fenomeno che spesso preoccupa i possessori di carte di credito che fanno acquisti online.
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4
May
2006
Proprio oggi ho scritto un post su Marketing Routes in merito al nuovo trend, che sembra essere dilagato nel mondo della comunicazione come un fiume in piena, quello cioè di fare ricorso a parole come "My", "Yours" e "Ours", per avvicinare consumatori ed aziende, rivisitando il ruolo determinante giocato dal consumatore che ormai viene messo al primo posto, poichè nel mondo di oggi il consumer vuole possedere un prodotto e così il marchio, il brand non appartiene più all’azienda che lo produce, bensì alle persone che lo fanno proprio, in un costante binomio di possesso ed esperienza.
Nel post facevo menzione tra le altre, proprio alla campagna pubblicitaria di American Express "My Life, my Card", di cui vi propongo il video, che sta diffondendosi sulla rete letteralmente a macchia d’olio.
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4
May
2006
Per promuovere il sistema D.Sound, la Panasonic si affida all’efficacia del viral advertising…sexy!
Nelle migliori palestre…
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4
May
2006
Si sa, lo Strip della città più famosa al mondo per il gioco d’azzardo, ogni anno riesce a riscoprire sè stessa e a mostrare un volto nuovo e rinnovato. Ma solo nel look. Albergo che va albergo che viene insomma.
Il Castaways, uno degli hotel/casinò presenti sullo Strip di Las Vegas, è stato recentemente demolito, e il video che riprendeva la demolizione è diventato un viral, o meglio una deflagrazione virale da 23 secondi.
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30
April
2006
Felice di notare che, seppure oltreoceano, l’italiana Piaggio si sia affidata al viral marketing.
All’indirizzo Kamascooter.com infatti potete navigare il nuovo sito virale dedicato alla Vespa, creato ad hoc per celebrare i 60 anni della Piaggio Vespa LX.
Non vi anticipo nulla sul content e solo visitandolo potrete capire il perchè di Kama Scooter.
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27
April
2006
La Procter & Gamble non è certo un’azienda che necessita di presentazioni, nonostante le critiche spesso negative che le vengono mosse. Di tutto rilievo però il costante interesse che P&G nutre verso strategie di marketing come il Word of Mouth, il buzz e tutto ciò che è passaparola, oltre a costanti investimenti, a suon di milioni di dollari, negli opinion leader.
Dopo aver lanciato Tremor, branca dell’azienda che ha come focus principale quello del word of mouth all’interno di un network di giovani appositamente selezionati per contribuire con efficacia misurabile al lancio di prodotti e nuove strategie dell’azienda, ora la Procter&Gamble punta sul buzz delle mamme, soggetti chiave ai quali, storicamente, è demandato il compito di occuparsi della gestione delle risorse familiari. Il nuovo marketing brand mom-oriented si chiama Vocalpoint:
Vocalpoint helps companies do a better job developing products and services that moms care about and want to talk about. Vocalpoint works with companies in industries that include consumer products, entertainment, fashion, music, food, and beauty.
We get our Members directly involved in the creation and launch of these companies’ ideas and programs. We collect feedback and generate valuable knowledge and insight for our clients through surveys, product sampling and previews of products and services, while building word-of-mouth among moms.
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21
April
2006
I mondiali di calcio in Germania si avvicinano e molte aziende stanno mettendo in campo ogni risorsa per poter avere la maggiore visibilità possibile dall’evento utilizzando le strategie di marketing e advertising più disparate e fuori dal comune.
Degna di nota è quella messa in pratica da Unilever, multinazionale presente sul mercato internazionale con diversi bouquet di prodotti; questa campagna, a mio avviso, è degna di nota per due motivi principali:
- è stata sviluppata per essere diffusa su internet
- e soprattutto è un viral
Un viral come se ne vedono pochi: esteticamente ben fatto con personaggi animati e con integrazioni video, con un’idea forte di fondo (e se ne vedono pochi ad oggi) e sicuramente con un tema fuori dalle righe del politically correct.
A differenza della maggior parte delle altre multinazionali che hanno puntato, per le loro campagne, su testimonial conosciuti e "famigerati", la Unilever ha deciso di puntare sulla vera anima del calcio e quindi dei Mondiali: i tifosi.
Chi se non i tifosi rendono lo spettacolo del calcio così affascinante in ogni angolo del pianeta? Infatti, una volta arrivati sul sito surefans.com ci si trova dall’altra parte della barricata; in mezzo ad un campo di calcio guardando la curva di uno stadio. L’eccellente animazione permette di vedere i vari tifosi agitarsi di fronte a noi e abbiamo la possibilità di sceglierci uno di questi tifosi per vedere le diverse esultanze.
Simpatica la possibilità di potersi creare un tifoso; simpatica perchè legata a questa possibilità c’è un concorso attraverso il quale poter vincere una fotocamera Canon.
Dire di più non mi va anche perchè questo viral rappresenta forse uno dei primi esempi di questo genere che merita di essere "vissuto" per poter scoprire possibilità sempre nuove tra quelle offerte.
E per chi non lo va a visitare?…………..solo fischi!!!!
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18
April
2006
Per aiutare a comprendere cosa s’intende per Viral Marketing questa può essere una definizione che rende l’idea:
Stesso concetto del marketing multilivello o "network marketing" (marketing "di rete"). Il termine "viral" viene adottato perché la tecnica di marketing virale o la comunicazione messa in atto, contiene in sé qualcosa che spinge chi la riceve a diffonderla a sua volta, proprio come un virus. In sostanza quindi ogni forma di pubblicità che si autopropaga, di cui un un classico esempio è rappresentato da Hotmail.
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